Если вы хотите продвигать свой бизнес и эффективно взаимодействовать с клиентами, то для этого нужно использовать все доступные современные средства. Собственный Youtube – канал – один из таких инструментов.

Каждый день пользователи Youtube тратят суммарно более миллиарда часов на просмотр разнообразных видеороликов, и все большее и большее количество компаний запускают собственные каналы на Youtube. Популярность платформы растет, и вместе с этим появляются новые возможности для продвижения на Youtube своего бизнеса или проектов.

Развивая собственный канал на Youtube, ярко, вдохновляюще и интересно рассказывая о своих продуктах и сервисах, вы можете удержать тех клиентов, которые у вас есть сейчас, и привлечь новых.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН YOUTUBE КАНАЛ

Ваш собственный канал на Youtube может выполнять несколько функций.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Видео можно использовать непосредственно для продвижения, размещая его как на главной странице вашего сайта, так и в подкатегориях.

В связи с особенностями поведенческой психологии люди активнее будут смотреть видео, чем просто читать размещенные на вашем сайте статьи. Поэтому, если вы снимите видео на соответствующую тему и разместите его на тематической странице сайта, ее продвижение будет более эффективным – таким образом, страница быстрее поднимется на верхние позиции.

При этом, конечно, же, важно правильно и в нужном количестве размещать видео и при необходимости вносить корректировки.

КЛИЕНТЫ ЛУЧШЕ ВОСПРИНИМАЮТ ВИДЕО, ЧЕМ ТЕКСТ

Современный человек привык воспринимать информацию именно через видео-контент, а не через текст – чтение статьи на сайте требует большего напряжения. Пять минут видео со средним темпом изложения может соответствовать примерно четырем – пяти страницам текста в формате А4. Мало кто сегодня захочет читать такой объём информации – посмотреть видео намного легче и приятнее.

ОТЛИЧИЕ ОТ КОНКУРЕНТОВ

Потенциальные покупатели видят в интернете огромное количество предложений. По поиску они получают, предположим, тридцать вариантов, касающихся необходимых им товаров, например, телевизоров. Как выделиться среди конкурентов?

С помощью видео!

Все тридцать магазинов предлагают товар по приблизительно одинаковой цене. Покупатель хочет выбрать «золотую середину»: чтобы хорошими были и качество, и цена, и условия доставки, и сервис.

Вероятность того, что он сделает выбор в пользу вашего магазина и сайта будет выше, если вы снимете и разместите качественное, интересное видео об этом товаре.

ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ КЛИЕНТОВ

Собственный Youtube – канал – очень хорошее средство привлечения новой лояльной аудитории.

Допустим, вы как владелец профильного интернет – магазина создали канал, посвящённый бытовой технике.   Если при появлении новой модели телевизоров поставщик предоставил вам его обзор, так как у вас был предварительный заказ на данную модель, вы можете снять и выложить соответствующий видеоролик.

Когда человек начнёт искать нужную ему информацию, вероятность того, что поисковые системы предложат посмотреть именно ваш ролик, будет очень высокой, т.к. подобных видео в интернете будет мало или они будут на иностранном языке.

Также это видео может предлагаться в Яндексе. Видео или может быть размещено в карточке товара на Яндекс. Маркете.

ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ

Для качественного ведения соцсетей, как правило, уникального контента всегда не хватает. Это касается и текста, и фотографий.

Создать хорошее видео сложнее, но при этом аудитория обращает очень большое внимание именно на него. Так, видео, выложенное в Instagram, будет пользоваться куда большей популярностью, чем просто фотографии.

Видео можно опубликовать в Вконтакте, Facebook и других соцсетях, адаптируя его под все варианты размещения.

Например, публикация видеоролика с обзором новой модели телевизора в группах и сообществах во всех соцсетях, скорее всего, приведёт к прямым продажам. Помимо этого, будут работать и другие факторы – лояльность, поведенческие особенности, лайки и т.д. Таким образом, вы «подогреете» интерес к своему бренду и к новому товару.

ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ

Создавая Youtube – канал непосредственно для прямых продаж, нужно очень хорошо продумывать маркетинговую составляющую.

Можно создать популярный, например, юмористический ресурс, где качественные видео будут собирать много лайков. При этом продажи будут стремиться к нулю по причине слишком широкого охвата информации или других издержек непродуманной маркетинговой стратегии.

Прямых продаж будет больше там, где речь идет непосредственно о том, что продается. Например, если ваш бизнес – это магазин бытовой техники, спортивных товаров или оборудования для строительства и на Youtube канале вы рассказываете о том, что представляет из себя ассортимент магазина, то люди будут смотреть видеоролики, так как те будут содержать нужную им информацию.

На количество прямых продаж влияет множество факторов: качество видео, прямое или нативное предложение товара и т.д.

Поэтому очень важно подключать к работе маркетологов: каждый ролик они должны разрабатывать индивидуально, чтобы изящно и эффективно встраивать товар или услугу в его контент.

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА РЕКЛАМЕ В СВОЕМ КАНАЛЕ

На Youtube есть несколько вариантов того, как заработать в своем канале на рекламе.

Первый – это инструмент самого Youtube, активация монетизации. Если ваш канал соответствует требованиям Youtube, на нем будет размещаться реклама от рекламодателей, которые заинтересованы в контенте и аудитории вашего канала. Но много заработать на таком виде рекламы не получится, с одного миллиона просмотров – приблизительно четыреста долларов.

Объем дохода зависит от многих факторов, в частности, от специфики вашего бизнеса. Так, например, автомобилисты заработают больше, потому что в их случае рекламодателями являются автосалоны, сайты по продаже автомобилей, обладающие ощутимыми финансовыми возможностями.

Если говорить о каком-то развлекательном контенте, то более четырехсот долларов с одного миллиона просмотров вы вряд ли сможете получить. Это не те деньги, ради которых стоит создавать канал.

Второй вид рекламы приходит от рекламодателей, которые обращаются к вам напрямую или которых вы находите сами. Как это происходит?

Вы предлагаете снять видеоролик об их компании, товаре или услуге и показать его перед своим роликом. Таким способом при достаточно высокой популярности канала можно заработать приличные деньги.

Для того, чтобы ваши видео были популярными и позволяли вам зарабатывать на своем Youtube – канале, необходимо, чтобы они соответствовали существующим запросам пользователям.

Статистику ключевых запросов на Youtube для создания востребованных видео, SEO-оптимизации и продвижения видеороликов можно посмотреть, например, с помощью сервисов http://keywordtool.io/youtube, Google Keyword Planner и других им подобных.

РЕГИСТРАЦИЯ КАНАЛА НА YOUTUBE

Первый шаг в процессе запуска собственного канала на Youtube – это его регистрация.

Любой пользователь, который имеет аккаунт на gmail.com, может зарегистрировать Youtube – канал.

Если пользователь имеет аккаунт в gmail.com, то все остальные сервисы для него также доступны. После регистрации нужно активировать канал, правильно его настроить и оформить.

НАСТРОЙКА КАНАЛА НА ЮТЬЮБ

Настройка своего канала на Youtube включает настройку отображения главной страницы и так называемой шапки канала.

В шапке должна содержаться информация, благодаря которой человек сразу поймёт, о чём рассказывается на данном канале.

Конечно, если нужно решать сложные маркетинговые задачи, этот вопрос решается более сложными схемами.

Один из популярных видеоблогеров, например, на один месяц вставил в шапку баннер рекламодателя, прилично на этом заработав.

Шапку вашего канала на Youtube должен создавать профессиональный дизайнер, работающий в компании, или нанятый извне.

Youtube предлагает шаблонные решения оформления канала, но, что именно будет представлено в рамках шаблона, решать только вам.

ПЛЕЙЛИСТЫ

Плейлисты – это тематические подборки видео на вашем Youtube – канале, подобные классификации материалов в журналах.

Например, в журнале рубрики могут называться «Семья и отношения», «Хобби», «Здоровье» и т.д. Таким же образом классифицируются видео в плейлистах.

В зависимости от того, какой тип контента используется на канале, можно создать несколько плейлистов. Таким образом, видео определенного типа – например, лайфхаки, информационные видео, события внутри компании, юмор и другие – собираются в соответствующие плейлисты.

По сути, плейлисты аналогичны категориям товаров в интернет-магазине.

Как и оформление канала, плейлисты для вас может создать команда профессионалов, занимающаяся вашим Youtube – каналом.

При этом каждое видео может быть привязано к неограниченному числу плейлистов.

Есть блоки, в которые входят самые популярные видео на канале, недавно опубликованные видео. В зависимости от желания и поставленных задач эти блоки можно размещать по-разному – какой-то выше, какой-то ниже.

Также в плейлисты можно добавлять чужие видео. Это делается не столько ради популярности канала, а для того, чтобы это было удобно зрителям, аудитории. Посетитель, просмотрев весь контент на странице, внизу увидит видео дружественных пользователей, получив полезную для себя дополнительную информацию.

ПРАВИЛЬНЫЕ НАЗВАНИЯ ВИДЕОРОЛИКОВ

Очень важно каждый ролик называть правильно, чтобы не только Youtube, но и внешние поисковые системы, такие, как Яндекс, Google, могли найти ваши видео по соответствующему поисковому запросу.

Можно действовать следующим образом: взять какое-то словосочетание со средней частотой запросов, внутри которого спрятана составляющая с высокой частотой запросов (например, словосочетание из трёх слов). К нему можно добавить еще два – три слова, чтобы получить не просто поисковый запрос, а полноценное название ролика.

За счёт этого можно продвигаться и внутри Youtube и во внешних поисковых системах.

В названиях очень часто используется и эффективно работает провокация.

Например, вам нужно снять видео о волейбольном мяче MVA-200. В таком случае можно назвать видеоролик не просто «Обзор волейбольного мяча MVA-200», а «Обзор волейбольного мяча MVA-200, как он разбил голову боксёру».

В этом названии есть и сам запрос, и определённая провокация: зрителям интересно увидеть, как можно волейбольным мячом разбить голову боксёру.

ПРАВИЛЬНЫЕ ОПИСАНИЯ ВИДЕОРОЛИКОВ

Также очень важно указать правильное описание видеоролика и зафиксировать соответствующие теги. С их количеством лучше не перебарщивать, слишком большое количество тегов вряд ли принесет вам пользу. Так что имеет смысл указать не больше десяти тегов, соответствующих сути видеороликов.

Также очень важно подобрать качественную картинку, которая будет отображаться при просмотре списка видео, т.е. презентовать ваш ролик. Она может и не соответствовать его содержанию, но по возможности надо стараться брать её из самого видео, чтобы зрители не чувствовали себя обманутыми, иначе вы их просто разочаруете и оттолкнете.

Можно заранее спланировать съемку каких-то ярких моментов для определенного видео, чтобы потом использовать их для отображения в заглавной картинке или для небольшого видео-анонса, аналога кинематографического трейлера. Его можно будет разместить в начале ролика. Если этот анонс понравится зрителю, то он будет готов десять минут смотреть видео ради того, чтобы понять, о чём вообще в нем идет речь.

Правильный анонс и заглавная картинка ролика очень важны, так как большинство людей при принятии решения «смотреть – не смотреть» руководствуются зрительным восприятием, а не названием ролика.

В описание ролика рекомендуется вставлять ссылки на свой сайт или на тематические страницы, чтобы зритель имел возможность узнать больше о товаре или услуге, перейдя на ваш сайт или сайт вашего партнёра.

КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА

Если вы создаете канал произвольной тематики, чтобы заработать на нем деньги, концепция может быть какой угодно. Но при этом каждая идея требует серьезного обсуждения, так как собственный Youtube-канал требует основательных инвестиций, а гарантия получения прибыли от рекламы отсутствует. Бывает, что каналы не окупают те деньги, которые в них вложены.

Другой вариант – это Youtube – канал для бизнеса, представляющий ваши товары и услуги.

В этом случае зарабатывание денег непосредственно на рекламе не является основной целью.

Конечно, если получится заработать деньги и на ней, будет прекрасно, но возникает вопрос: кто захочет размещать рекламу на вашем канале? Если, например, это канал автосалона, то такой возможностью заинтересуются дилеры, производители и другие автосалоны. Последних придется исключить, чтобы не размещать рекламу своих же конкурентов.

Таким образом, возникают ограничения по рекламе, поэтому  рассчитывать на какой-то серьёзный доход от нее на первоначальном этапе не стоит.

В любом случае, нужно создавать и размещать на своем канале видео о том, чем вы занимаетесь и в чём вы разбираетесь. Например, если это автосалон, то канал должен быть про автомобили.

Вы можете создать свой канал, если у вас есть какое-то хобби или увлечение. Но в этом случае опять встает вопрос инвестиций. Даже если разбираться во всём самостоятельно, самому писать сценарий видео, снимать материал и делать монтаж, то финансовые, временные и трудозатраты будут немалыми.

Если есть такое хобби, которому человек хотел бы посвящать много времени и при этом его развивать, есть средства и время, то, конечно, можно создать тематический канал.

НАЗВАНИЕ КАНАЛА

Ваш канал может называться так же, как бренд, уже знакомый аудитории.

Название можно использовать с целью дальнейшего продвижения посредством СЕО. Например, если ваш автосалон называется «777», то можно продвигать канал по этому названию. По этому запросу его можно будет найти и в Youtube, и в поисковых системах.

Можно совместить оба варианта, в зависимости от названия компании, которая заинтересована в создании канала.

Однозначного ответа на вопрос о том, как название канала влияет на его продвижение, нет.

Дело в том, что если правильно раскручивать бренд, даже самое плохое название людям со временем начнет нравиться. Например, изначально многим не нравилось название «Яндекс», но спустя годы оно завоевало симпатию пользователей, особенно, когда один из создателей компании рассказал историю происхождения ее названия.

Поэтому, если есть идеи, которые нравятся всем, это очень хорошо. Но, если они имеют не очень идеальную форму и при этом наполнены правильным смыслом с точки зрения заказчика, то их также можно придерживаться.

Придумывание названия – это творческий процесс, которым нужно заниматься основательно. В первую очередь, конечно, всё зависит от заказчика, но команда разработчиков, со своей стороны, всегда будет готова предложить несколько вариантов.

КОНТЕНТ ДЛЯ КАНАЛА

В зависимости от направленности канала его содержание подбирается индивидуально.

Отталкиваясь от количества и вида контента, который вы хотите видеть на канале, можно составить приблизительную схему его размещения, т.е. составить контент-план.

В дальнейшем необходимо тестировать канал и вносить требуемые корректировки, если будут видны предпосылки для изменения контента и для достижения лучшего результата.

Так, например, проанализировав ситуацию, можно понять, что установленный показатель 20% рекламы – это много, т.е. аудитория плохо на нее реагирует и пишет недовольные комментарии. В этом случае логичным будет снизить объём рекламы и посмотреть на дальнейшую реакцию аудитории.

Несомненно, должна быть градация контента, подобная той, что есть в соцсетях.

В качестве контента могут выступать и лайфаки, и практические советы, и какие-то информационные видео (новости, обзоры и т.д.), и события компании (соревнования, презентации и т.д.), и юмор, и реклама.

Но при этом нужно иметь ввиду, что юмор, например, подойдёт не для всех каналов, потому что он будет собирать некоторую аудиторию, которая непонятно каким образом будет монетизироваться.

Реклама, в свою очередь должна быть встраиваемой. Допустим, какой-то человек выиграл марафон. При этом он говорит, что это произошло не только за счёт тренировок, но и благодаря удобной обуви какой-то фирмы. Рекламный ролик непосредственно о самих кроссовках может быть оправдан только в том случае, если у кроссовок есть явные конкурентные преимущества.

Вообще, весь контент на канале должен быть максимально полезным. Поэтому в приоритете должны быть лайфхаки, обзоры и любые видео, содержащие ценную информацию.

Планируя показ различного контента, нужно посмотреть на то, как он организован в группах в соцсетях, какие рассылки приносят наибольшую пользу. Под пользой могут подразумеваться как просмотры или активность на сайте, так и прямые продажи.

На основе того, что уже работает, нужно создать необходимую структуру для канала на Youtube.

В зависимости от стоящих перед вами задач в нее могут быть внесены необходимые корректировки. Если нужны прямые продажи, то необходимо проанализировать, какой контент к ним приводит и, соответственно, увеличить его долю. Так, например, обзор новинок приносит продажи, а также повышает лояльность аудитории. Любая новая модель имеет большую маржинальность, нежели старая. Также к прямым продажам приводят видеоролики о самых надёжных, удобных моделях и т.д.

КАК ЧАСТО ВЫКЛАДЫВАТЬ ВИДЕО

Имеет смысл сначала составить контент – план и заложить бюджет на два – три месяца.

За этот период вы увидите, насколько ваши ожидания по бюджету, по времени и по трудозатратам соответствуют действительности.

Через два – три месяца станет ясно, что идет не так, как вы планировали, и где необходимы корректировки. Вы также поймете, какие ваши ожидания оказались оправданными и какие данные можно считать подтверждёнными. В дальнейшем их можно будет использовать для построения долгосрочных планов.

На новых каналах нет смысла выкладывать большой объем контента за один раз – вы не получите ни новую аудиторию, ни просмотры. Это связано с тем, что к вашему каналу, как ко всему новому, Youtube отнесется сдержанно, он не будет его выдвигать ни в тренды, ни в рекомендации.

Сначала необходимо «вырастить» канал. По большому счёту это даже не очень зависит от рекламного бюджета. Для того, чтобы «растить» канал, необходимо выкладывать одно – два видео в неделю.  Этого достаточно для того, чтобы вести активную рекламную компанию.

Если есть возможность и желание выкладывать видео чаще, можно начать публиковать три видео в неделю и потом посмотреть, насколько это было оправдано.

Канал нужно наполнять постепенно. Создание и развитие Youyube – канала не является какой-то разовой акцией, это поступательное движение.

Представьте себе, например, что вы посадили томаты. Нельзя добиться того, чтобы они выросли на следующий день.

Можно вложить миллион в разовую рекламную компанию и получить результат. Однако, если этот же миллион вкладывать постепенно, эффективность будет выше.

СОЗДАНИЕ ВИДЕОРОЛИКОВ

ВЫБОР МЕСТ СЪЕМКИ

Выбор мест для съемки или, говоря на профессиональном языке, локаций, это первое о чем стоит задуматься перед съемкой видео.

Как показывает практика, немногие компании имеют большой выбор локаций. Обычно в наличии есть офис и какие-то места, связанные с профильной деятельностью.

Можно конечно арендовать студию, договориться с коворкингами или проводить съёмку в кафе или отелях. Если вы осуществляете съемку на специальных мероприятиях, например, спортивных матчах, концертах, то необходимо разрешение, обеспечение специализированного места, где можно будет поставить штатив и т.д. Всё зависит от поставленных задач.

Если необходимо снять человека по пояс или по грудь, можно сделать это в студии на хромакее и потом смонтировать. Можно наложить любой фон, любые эффекты и получить интересную живую картинку за невысокую цену.

Лайфхак: съёмка в студии на хромакее всегда выходит дешевле, чем съёмка на улице, на различных площадках или в локациях, которые не приспособлены для съёмок, где нужно договариваться о том, чтобы было тихо и никто не мешал.

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ СЪЕМОЧНАЯ КОМАНДА

Обращаясь к услугам профессиональной команды, вы можете быть уверены, что полученный результат будет качественным. Всё будет в порядке и с необходимым оборудованием, и со специалистами.

Если у заказчика нет особых пожеланий и он отдает все на усмотрение команды, то единственный серьезный момент, который надо учесть – это бюджет.

Операторы и другие специалисты, занятые в создании вашего видео контента, могут иметь различный профессиональный уровень. Будет ли он достаточным для вас, зависит от поставленной задачи.

Если задача сложная, то надо нанимать специалистов, которые с ней точно справятся, и подобрать соответствующее оборудование. Если поставлена несложная задача, то нет смысла тратить лишние деньги, вам будет достаточно уровня начинающих специалистов.

Так, например, со съёмкой спортивного мероприятия справится далеко не каждый оператор. Чем более узкоспециализированная задача перед вами стоит, тем, скорее всего, более дорогой специалист вам понадобится.

КАКИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ НУЖНЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ВИДЕО

В настоящее время на рыке труда очень много профессионалов различного уровня. Можно найти специалистов на разный бюджет.

Сложность может быть только в подборе ключевых людей, от которых зависит любой творческий процесс.

АВТОР

В первую очередь надо определиться, кто будет создавать контент, содержащийся в видео. Возможно, в коллективе есть такой человек, позитивно воспринимаемый руководством компании, проверенный работой в соцсетях и нравящийся потенциальной аудитории.

Если такого человека в коллективе нет, то его надо искать. Для крупного проекта могут понадобиться несколько авторов, но если речь идёт о двух роликах в неделю, то, скорее всего, справится и один человек.

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Если всё же решено, что нужно несколько авторов, – значит, необходим и главный редактор, который будет их подбирать. Он будет отвечать за общий вектор развития канала, за то, чтобы он не освещал неинтересные темы и бесполезный контент.

Главный редактор отчитывается перед руководством за качество, содержательность и интересность контента.

Иногда нужен и автор, и редактор, но часто достаточно одного автора.

Например, если у вас нет своего автора, а в авторах во стороны вы полностью не уверены, то кто-то должен заниматься отсмотром чернового материала, набирать новых авторов, выбирать по каким критериям будет готовиться материал.

Если человека, которого можно назвать главным редактором, нет вашем коллективе, то необходимо искать автора на стороне и привлекать его для сотрудничества. Условия могут быть разными: можно взять его в штат, можно на аутсорс.

ЛЮДИ В КАДРЕ

После подбора авторов и редакторов необходимо переходить к поиску тех, кто будет работать в кадре. Нужно найти тех, кто будет непосредственно озвучивать созданный авторами текст.

Можно выбрать кого-то из своего коллектива, а можно провести кастинг и подобрать актеров, которые понравятся заказчику. Хороший вариант – рассмотреть несколько кандидатур и через некоторое время определиться, с кем из них продолжить сотрудничество.

Если бюджет проекта большой, то можно привлечь к работе знаменитость, которую все постоянно видят по телевизору и которая нравится зрителям. Но если бюджет скромный, то надо растить своих специалистов.

Чтобы более эффективно продвигать свои товары и услуги, вы можете пригласить известных людей, звезд на какое-нибудь яркое событие, связанное с вашей компанией или снять этого человека непосредственно в рекламном видеоролике.

Если рекламируемый товар не является основным, то на его рекламу можно пригласить знаменитость менее глобального уровня.

Также рекомендуется привлекать к таким серьёзным рекламным акциям производителей. Этот вопрос может обсуждаться с поставщиками товара, производителями, дистрибьюторами и т.д. При совместных инвестициях можно собрать достаточно большой бюджет.

ЭКСПЕРТЫ

Также в профессиональной команде должны присутствовать эксперты. Какими бы знаниями не обладал автор в той сфере, по которой ему поручили приготовить материал, он не может знать обо всех новшествах и трендах.

Какие-то новинки появляются постоянно, и автор не имеет прямой связи с производителями. Он может получать какую-то информацию с зарубежных сайтов или форумов, если он понимает иностранный язык, но это не заменит эксперта.

Эксперты могут обладать разным уровнем компетентности. Компания может сотрудничать с постоянными экспертами или привлекать их со стороны.

Идеально, если вы можете собрать мнения нескольких экспертов и сформировать из них какой-то вывод.

Удачным ходом будет присутствие в вашей рекламе постоянного эксперта, который сумеет понравиться зрителю, будет симпатичен аудитории и произведет нужное впечатление. Это должен быть харизматичный, обаятельный человек, на которого всегда приятно смотреть,  что бы он ни говорил.

Найти этого человека не так просто, но если перед вами стоит задача постоянно рассказывать о каких-то группах товаров или услуг, то появляется необходимость в «своей» звезде, в раскрутку которой вы будете вкладывать средства.

СЦЕНАРИСТ

После того как определены локации для съемок, сценарист начинает писать сценарий по материалам автора. В зависимости от сложности видеоролика сценарист может и не потребоваться. Иногда можно напрямую снимать то, что написал автор.

ДРУГИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ

Вам могут также потребоваться услуги таких специалистов, как раскадровщик, оператор, специалист по свету, звукорежиссер, режиссёр и т.д.

Если речь не идёт о крупном проекте, компетенциями оператора, режиссёра, звуковика и световика может  обладать один человек.

В случае более масштабного проекта или сложных съёмок, команда увеличивается, потому что задача становится более сложной.  

Что касается монтажа видео, то в случае небольшого объема контента, можно нанять удалённого специалиста из любого региона с меньшей стоимостью услуг.

Если контента много, то монтажёр может работать в офисе заказчика, чтобы у него была возможность постоянно согласовывать итоговое видео.

ОБОРУДОВАНИЕ

Вы можете быть уверены, что профессиональная команда специалистов всегда подберет необходимое оборудование для создания классного видео, решающего ваши задачи.

Во-первых, 90% этого оборудования – камеры, звук, свет и т.д. – всегда есть в наличии.

Во-вторых, любое специализированное оборудование, которое требуется для решения конкретных сложных задач, всегда можно взять в аренду. Даже самую дорогую камеру, стоящую несколько миллионов, может взять в аренду за 10-13 тысяч рублей, чтобы решить поставленную задачу.

КАК YOUTUBE ОЦЕНИВАЕТ ПОПУЛЯРНОСТЬ КАНАЛА

Как только вы разместили видео на Youtube, желательно, чтобы за первые сутки размещения видеоролик набрал триста, а лучше тысячу просмотров. Если в первые сутки ролик набрал хотя бы триста просмотров, Youtube начинает считать его перспективным. Если ролик набрал несколько тысяч просмотров, то, в принципе Youtube может выдвинуть его в тренды. Некоторые из трендов могут стать главными, тогда это гарантирует сотни тысяч просмотров. Также при достаточном количестве просмотров ваше видео может быть выдвинуто в рекомендованные.

Каким образом Youtube оценивает популярность и качество ролика?

В первую очередь – это время просмотра по соотношению к общей продолжительности ролика. Например, если ролик посмотрело сто человек и каждый из них посмотрел ролик полностью, то это стопроцентный результат. Но если из этих ста человек кто-то посмотрел 10% видео, кто-то 20%, 30% и т.д., будет вычислен некоторый средний показатель. Чем он выше, тем значимость ролика выше.

Лайки и дислайки, как ни странно, имеют примерно одинаковое значение для Youtube – они в любом случае являются проявлением социальной активности.

Есть мнение, что дислайки – это плохо. Для автора, может быть, они не очень приятны, т.к. люди показывают, что им не нравится видео. Но для Youtube разницы нет, важно, что зрители высказывают своё мнение, неважно – положительное или отрицательное.

Комментарии – это тоже разновидность социальной активности, которая высоко ценится Youtube. Если есть комментарии, значит, ролик вызывает у зрителя какие-то чувства, эмоции, реакцию.

На всех этих принципах Youtube и строит свой алгоритм ранжирования выдачи видео в рекомендациях и трендах.

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ YOUTUBE-КАНАЛА

Популярность канала, в первую очередь, оценивается подписчиками и количеством просмотров.

При этом, даже если вы всё сделаете правильно, результаты ваших усилий могут быть совершенно разными.

Факторов, которые влияют на продвижение вашего канала, очень много – это и качество контента, и его популярность, и актуальность.

Если видео соответствует актуальности момента, то оно цепляет людей, если же в нем рассказывается о событиях, произошедших месяц назад, то оно привлекает меньше внимания.

Конечно, большое значение имеет рекламный бюджет, который вы вкладываете в развитие канала.

Рассмотрим основные моменты, которые важны для продвижения канала на Youtube.

1. Базой, фундаментом для продвижения вашего Youtube – канала является уникальный, создаваемый вами контент, в перспективе приносящий долгосрочный трафик.

2. Вы используете свой Youtube – канал во всех имеющихся соцсетях, рассылках, на сайтах и т.д.

3. Вы используете все виды платной рекламы, например, рекламу в социальных сетях, на сторонних сайтах, блогах, влогах (видеоблогах), контекстную рекламу.

4. Вы проводите рекламные мероприятия, в рамках которых осуществляется прямая реклама вашего канала.

5. Вы вступаете в коллаборацию, т.е. сотрудничество с другими популярными каналами на Yoyube, например, совместно создаете видеоролики.

ЧЕРНЫЕ, БЕЛЫЕ, И СЕРЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КАНАЛА

Нужно сразу сказать, что долгосрочную стратегию можно строить только на честных, белых методах продвижения. Но знать необходимо обо всех.

ЧЕРНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ YOUTUBE – КАНАЛА

Черные методы продвижения Youtube-канала включают накрутку всех возможных факторов, за счёт которых Youtube считает ролик хорошим или плохим. К ним относятся просмотры, лайки, комментарии и т.д. Накрутка осуществляется с помощью так называемых «зомби сетей» (заражёнными компьютерами, заражёнными сетями), либо специальными алгоритмами и скриптами.

Рано или поздно за использование черных методов продвижения Youtube накладывает санкции вплоть до блокирования канала, так как в результате их применения пользователи получают искаженную информацию.

Тот ролик, который, на самом деле, не является интересным, не получая естественную реакцию зрителей, настоящие просмотры, лайки, комментарии может оказаться где-то наверху в трендах. В результате получается манипуляция алгоритмом поисковой системы Youtube и подмена ценностей.

На первый раз на канал может быть наложено временное ограничение, так называемый страйк, но если ситуация не изменится, могут быть применены более жесткие меры воздействия.

Вообще, как правило, жёсткие санкции Youtube налагает в двух случаях: за всевозможные накрутки и контент, на который у владельца канала нет авторских прав.

СЕРЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ YOUTUBE – КАНАЛА

Серые методы отличаются от черных тем, что все накрутки делаются людьми, которые получают за это деньги.

Не имея настоящего интереса к определенному видеоролику, они имитируют поведение заинтересованного зрителя: смотрят видео, ставят лайки, оставляют положительные или негативные комментарии.

Такие накрутки также запрещены Youtube.

Да и смысл в них зачастую пропадает. Зритель, который не имеет настоящего интереса к каналу, в любое время может от него отписаться. Сегодня вы потратите деньги, и на вас подпишется тысяча человек, а завтра отпишется девятьсот.

Аудиторию, подогреваемую только финансовым интересом, не интересует содержание канала, поэтому она не является постоянной.

Таким образом, Youtube видит искажение данных, на основе которых ранжируется и продвигается видео.

Использование серых методов продвижения подобному хождению по минному полю. Сегодня вы можете не нарваться на санкции, а через полгода получить их по полной программе. При построении долгосрочной стратегии продвижения канала крайне нежелательно использовать серые методы.

Если вы хотите с ними экспериментировать, это надо делать крайне аккуратно.

Можно взять один ролик и немного «докрутить» просмотры, чтобы посмотреть какой будет эффект. Но будьте готовы к возможным санкциям.

Youtube может утратить доверие к каналу, руководствуясь определенной шкалой. В результате могут быть заблокированы некоторые функции, например, монетизация или какие-либо дополнительные возможности. При этом Youtube периодически меняет свою политику. Если сегодня за какое-либо нарушение он применяет относительно мягкие санкции, например, блокировку монетизации на полгода, то завтра за это же нарушение канал может быть заблокирован целиком и полностью.

Поэтому, эксперименты со своим каналом нужно проводить очень осторожно.

БЕЛЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ YOUTUBE – КАНАЛА

Цель белых методов такая же, как серых и чёрных: увеличение времени просмотра видеороликов, большое количество лайков и комментариев, но достигается это только с помощью разрешённых инструментов.

Если проводить какую-то классификацию, то можно все белые методы разделить на платные, бесплатные (использование собственных ресурсов) и СЕО, т.е. продвижение вашего You-tube внутри платформы и во внешних поисковых системах.

Чтобы белые методы продвижения эффективно работали, из всех доступных источников выбирайте ту аудиторию, которая заинтересована в вашем контенте, которой ваш контент нравится, для которой он создан.

Использование белых методов – это интеллектуальная работа и грамотно потраченный бюджет.

Так, например, если ваш бизнес связан с продажей спортивных товаров, то рекламировать соответствующий канал можно на своем, а также на других спортивных сайтах, в социальных сетях – как в своих группах, так и в других, тематических, посвященных спорту.

Нужно использовать все доступные белые способы продвижения канала. Например, можно запустить контекстную рекламу на тему спорта, воспользовавшись возможностью покупки некоммерческих запросов в Яндекс Директе всего за 30 копеек. Запрос «волейбольный матч» будет не совсем коммерческим. По подобным запросам можно будет составить определённое семантическое ядро, и в контекстной рекламе собирать качественный, недорогой трафик.

Что касается размещения конкретного видеоролика на сайте, то размещать его на главной странице имеет смысл, если вы считаете, что содержание видео универсально походит ко всему сайту и будет интересно всем посетителям. Спустя какое-то время, когда оно утратит актуальность, его можно будет заменить на другой ролик.

Если же видео относится к какой-то конкретной категории вашего сайта, то оно должно быть размещено в соответствующем разделе, в соответствующей карточке товара. Таким образом, будет продвигаться и сайт, и Youtube – канал.

Публикуя видео своего канала в соцсетях, вы создаете дополнительные точки соприкосновения с аудиторией, происходит обмен трафиком между каналом, сайтом и соцсетями. Число просмотров видеороликов увеличивается, переходов на канал и подписавшихся на него зрителей становится больше.

Если кто-то разочаруется в определенной сети, вы всё равно сможете донести до него нужную информацию через Youtube – канал или сайт.

Контент с Youtube улучшает группы в соцсетях, а группы, в свою очередь, увеличивают количество просмотров, лайков и подписчиков канала.

Но при этом нужно иметь ввиду, что Youtube учитывает просмотры видеороликов не во всех соцсетях. Совершенно точно с этим есть проблемы в «Одноклассниках». Если что-то учитывается сегодня, это не значит, что то же самое будет завтра.

С токи зрения Youtube, соцсети могут искажать количество и время просмотров видеороликов, поэтому им может быть принято решение не учитывать просмотры, полученные через соцсети.

КОЛЛАБОРАЦИИ С ДРУГИМИ КАНАЛАМИ

Смысл коллаборации заключается в создании совместного видеоролика с другим блогером или компанией.

В зависимости от популярности блогера или проекта принимается решение: вы платите партнеру, он вам, какую именно сумму или никто никому не платит.

Не существует правил, гласящих, что канал с меньшим количеством подписчиков в случае коллаборации должен платить каналу с большим количеством подписчиков – в каждом конкретном случае проводится отдельная аналитика.

Реакция на контент двух каналов с одинаковым количеством подписчиков может быть абсолютно разной. Например, у одного из них 70% подписчиков может быть «накручено», а у второго большое количество подписчиков может оказаться «мертвым», не реагирующим на контент.

Размышляя о том, стоит ли сотрудничать с каким-либо каналом, имеет смысл запросить доступ к статистике, и уже потом, основываясь на ней, делать вывод о том, насколько вам интересна коллаборация с рассматриваемыми каналами.

Также во внимание необходимо принять то, насколько лично вам интересен данный блогер, предлагаемый им контент, нравится ли он вам как человек и т.д.

В любом случае, коллаборация – это обмен аудиториями. Если у вас и вашего партнера они примерно одинаковы и вы интересны друг другу, то, как правило, никто никому не платит. Если же есть перевес в чью-либо сторону, то вопрос решается индивидуально.

РЕКЛАМА В СТОРОННИХ ГРУППАХ В СОЦСЕТЯХ

Выбирая группу, в которой вы хотите разместить рекламу своего канала, свои видео, обязательно оцените количество подписчиков и группы и их активность.

Если в группе 100 тысяч подписчиков, а на размещенный пост собрано около тридцати лайков и сделана пара репостов, это означает, что у группы огромное количество подписчиков, которые являются ботами. У нее могут быть высокие показатели, но отсутствовать активность, и в этом случае она не принесет вам никакой пользы.

Если вы располагаете определенным бюджетом, то, чтобы не рисковать и не попасться в ловушку «накрученных» групп, состоящих из ботов, лучше вложить его в несколько стотысячных групп, чем в одну миллионную. Эффект будет намного выше, чем в случае вложения в одну группу. Но в любом случае нужно проводить тестирование, так как из любого правила могут быть исключения.

ДРУГИЕ СПОСОБЫ ПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ

Существуют специализированные сервисы, например, Plibber, где можно централизованно разместить ролик на различных тематических площадках: Вконтакте, Facebook и т.д..

Также можно опубликовать ссылки в описании Youtube – роликов, которые набрали большое количество просмотров или, по мнению системы, могут выдать рекомендации, что этот ролик ещё наберёт большое количество просмотров.

Еще один способ продвинуть свое видео – получить лайк от популярного Yotube – блогера, в этом случае ваш ролик попадет в его раздел «Понравившиеся». Благодаря огромному количеству подписчиков (например, пять миллионов) очень много людей в итоге обратит внимание на ваше видео и ваш канал.

Большую пользу может принести реклама в Яндекс Директ или Google Adwards, эти сервисы дают возможность детально настраивать вашу рекламу, выбирать нужную аудиторию, задавать различные параметры рекламной компании.

Существует множество рекламных активностей, и нет смысла разбирать их всех отдельно, так как в каждом конкретном случае должен применяться индивидуальный подход.

АНАЛИТИКА

На Youtube есть свой сервис аналитики, но он дает не все показатели по контенту канала, которые хотелось бы увидеть. Поэтому имеет смысл воспользоваться также Google аналитикой.

Аналитика показывает огромное количество полезных данных: геопринадлежность пользователей, время просмотра роликов, путь их попадания на ваше видео и т.д.

Таким, образом, вы сможете сделать выводы и понять, как действовать дальше, подтвердить или опровергнуть свою стратегию и предпринять необходимые корректировки.

Без использования аналитики вы будете действовать наугад и неэффективно тратить свои средства.

АВТОРСКИЕ ПРАВА НА YOUTUBE

Авторские права на Youtube следует учитывать, в первую очередь, по отношению к музыке. Специально созданный Youtube скрипт-робот непосредственно во время загрузки анализирует музыку на предмет нарушения авторских прав, а также делает это спустя некоторое время после загрузки. Поэтому в отношении использования чужой музыки нужно быть очень осторожными.

Так, например, был прецедент, когда Youtube заблокировал ролик, с трансляции мастер-класса, где в качестве фоновой музыки звучали англоязычные произведения с зарегистрированными чужими авторскими правами. После удаления этих композиций ролик был разблокирован.

Помимо правообладателей на нарушение авторского права в видеоряде могут пожаловаться зрители, посчитав, что в нем был использован чужой контент. Если поступит несколько жалоб, модератор Youtube обратит на это внимание и примет соответствующее решение.

Использование чужого визуального контента, в том числе фотографий, должно быть очень аккуратным.

Считается, что можно использовать короткие (например, 10-15 секунд) вставки чужого видео в свой контент, но лучше таких операций избегать, так как по умолчанию они запрещены.