Вы хотите развивать свой интернет-магазин и привлечь к нему внимание новой аудитории? Стоит задача повысить позицию Вашего сайта в поисковых системах? Решить эти и другие вопросы Вам помогут видеообзоры к товарам в каталоге. Видео – эффективный способ донести полезную информацию до потребителя, помочь ему с выбором и расположить к себе. В этой статье мы подробно опишем плюсы видеобзоров и расскажем как снимать ролики о товарах.
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ВИДЕООБЗОРЫ
Покупателям легче составить полное представление о продукте, когда к нему есть видеообзор, который наглядно покажет все его достоинства и функционал. Многие пользователи ищут видео, прежде чем купить товар, потому что текста и фотографий зачастую бывает недостаточно. Например, покупая детскую коляску, человеку проще понять принцип её раскладывания из наглядного видео, чем из текстового описания, каким бы подробным оно ни было.
Статистика показывает, что наличие видеообзора увеличивает конверсию и снижает процент возврата. Люди, посмотрев ролик, точнее понимают, подходит ли им данный товар. Потребители отмечают, что товары, купленные после просмотра ролика, являются более удачным приобретением, чем интернет-покупки без видеообзора.
ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ ОБЗОР
Знакомить аудиторию с роликами на товары можно через Ваш сайт и с привлечением сторонних площадок.
Видео на сайте поможет повысить рейтинг в поисковых системах и привлечёт дополнительный трафик в Ваш интернет-магазин.
Ролики также можно выкладывать на Вашем Youtube-канале. Это дополнительная площадка с новыми пользователями, где можно продвигать Ваш товар. Для повышения посещаемости канала нужно постоянно обновлять контент, делая его интересным и актуальным для пользователей. В ролике для Youtube рекомендуем Вам упомянуть про Ваш интернет-магазин: не просто название, а что в нём особенного. Чтобы пользователь не захотел искать этот товар на других сайтах. К тому же это повысит узнаваемость бренда.
Чтобы снизить нагрузку на сайт, с помощью специального кода Вы можете добавить ролик с Youtube к описанию товара в Вашем интернет-магазине.
Теперь Вы знаете, зачем снимать ролики и что с ними делать потом. Давайте рассмотрим сам процесс съёмки и подготовки к ней.
СЦЕНАРИЙ
Чтобы съёмка была комфортной, а результат Вас порадовал, необходимо заранее продумать сюжет ролика и все нюансы, которые будут в кадре. Вы можете посмотреть другие видео про подобные товары, выделить моменты, которые Вам показались наиболее удачными, и на этой базе создать свой уникальный обзор.
Будет ли в видео распаковка товара? Ролики, в которых люди открывают покупки, пользуются огромной популярностью. Но в видеообзоре на товар это не должно стать главной темой. Однако, если Вы делаете ролик для продаж в офлайне, мы рекомендуем вставить в сценарий короткий элемент распаковки: покупателю будет легче найти в магазине товар, если он увидит его в коробке.
В обзоре следует привлечь внимание к внешнему виду товара, показать его с разных сторон. Рассказать про комплектацию, если в коробке больше одного предмета.
Если Вы показываете какие-то электронные устройства или технику, включите в ролик тестирование товара.
В обзоре необходимо показать функции товара, как можно им пользоваться, для каких целей его может использовать потребитель. Вероятно, продукт поможет решить какие-то проблемы, с которыми сталкивается человек. Расскажите об этом.
В ролике можно сделать сравнение с другой продукцией данного сегмента, показать, чем Ваш товар лучше. Или рассказать, что нового добавил производитель, в сравнении с предыдущей моделью.
Работая над концепцией обзора, помните, что он должен быть по-настоящему полезным для потенциального покупателя, отвечать на его вопросы. Нужно постараться показать то, что человек не сможет узнать из текстового описания и фотографий.
ВЕДУЩИЙ
Когда Вы будете думать над демонстрацией функций товара, возникнет вопрос: а кто это покажет? Ролики с ведущими более наглядные и интересные, чем обзор с закадровым голосом. Желательно, чтобы человек на видео был из целевой аудитории этого товара. То есть, игрушки показывают родители с детьми, а иногда и сами дети, щипцы для завивки волос – женщины и т.д. Так подача будет максимально искренней, и к товару возникнет больше доверия.
Для видео подойдёт харизматичный человек с приятной внешностью и чёткой дикцией.
Текст для ролика лучше выучить заранее. Также в профессиональной студии можно взять в аренду телесуфлёр. Это экран, на котором незаметно для зрителей отображается текст с подсказками по сценарию.
ГДЕ СНИМАТЬ
Всё внимание в ролике должно быть приковано к товару. Поэтому фон должен быть нейтральным, вокруг не должно быть движущихся объектов.
Если товар показывается на столе, уберите с него все лишние предметы.
Небольшой товар можно снять и в домашних условиях. Но следует учесть, что Вам в любом случае понадобится хороший свет, возможность записать качественный звук и штатив (или другой способ не держать камеру в руках). Поэтому обращение в профессиональную студию зачастую оказывается лучшим решением для Вашего ролика.
Также имеет смысл исходить из категории товара. Если это дорогой предмет, то и преподносить его с помощью домашнего видео будет неправильно.
КАРТИНКА И ЗВУК
Качество камеры некоторых смартфонов достигло такой высоты, что порой можно снять приличный ролик, не используя сложную видеотехнику. Но это не отменяет необходимости хорошего освещения, подходящей акустики помещения, неподвижности камеры. Действительно качественный ролик получится при использовании всех удобств профессиональной студии. Только не следует забывать, что эффективность ролика зависит не от качества картинки или товара, а от совокупности этих факторов и от правильной подачи ведущим.
При подборе треков на фон или заставки, обратите внимание на авторские права. Вы можете воспользоваться бесплатными композициями, которые есть, например, в коллекции Youtube.
МОНТАЖ РОЛИКА
Когда материал отснят и музыка подобрана, приходит время монтажа.
В процессе работы над роликом тщательно проверьте отсутствие посторонних звуков, длинных пауз в речи ведущего, ненужных предметов в кадре. С помощью монтажа из видео убираются запинки или ошибки. Сейчас можно найти много доступных программ для этих целей. Потратьте немного времени на обучение и Вы сможете монтировать качественное видео самостоятельно .
ОСОБЕННОСТИ РОЛИКОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КАНАЛА
Если Ваша главная цель – привлечь аудиторию на свой Youtube-канал, обратите внимание на нашу рекомендацию: добавьте в ролик больше своей личности, давайте свои индивидуальные оценки, показывайте не только достоинства, но и недостатки товара, если они есть. Будьте честны и открыты с аудиторией. В Вашей подаче должна чувствоваться уникальность и креативность.
Для популярности Вашего канала важным является выбор товара. Можно сделать интересный и захватывающий обзор, который не будут смотреть из-за неудачного выбора предмета.
Продукция должна быть актуальной и востребованной. Запрос на этот товар должен быть популярным в поисковиках.
При выборе предмета на обзор нужно учесть возможность необычной подачи. Хотя, при должном умении, интересно преподнести можно и простой карандаш.
В заключение хотим напомнить Вам о главных правилах отличного ролика:
1. Удачный выбор товара на обзор
2. Продуманный сценарий
3. Подходящий ведущий с интересной подачей
4. Качественная картинка и звук
5. Грамотный монтаж
Только совокупность всех этих факторов может принести Вам желанный результат.
Теперь Вы знаете все нюансы хорошего видеообзора. Желаем Вам креативных идей и успехов!
